A médiában való megjelenés az, ahogyan a csapatok biztosítják a szponzorokat, így láthatunk-e olyan időszakot, amikor a közösségi média követése ugyanolyan értékes, mint a tényleges versenygyőzelem?
Valami rum történik ezen a télen: Tejay van Garderen csatlakozik az Education First-Drapachoz a BMC-től. Aligha szokatlan, hogy egy amerikai versenyző csatlakozzon egy amerikai csapathoz. Nem is arról van szó, hogy a csapat menedzsere, Jonathan Vaughters olyan kerékpárost toboroz, akinek az utolsó bő három hete bő három éve jött. Arról van szó, hogy olyan valakit vesz észre, akinek nincs jelenléte a közösségi médiában.
Education First-Drapac egy olyan csapat, amely folyamatos létezését a Twitter által irányított, tömeges beszerzési kampánynak köszönheti; egy csapat, amelynek versenyzője, Lawson Craddock lapockatöréssel küzdött végig a Touron, miközben arra kérte a követőit, hogy segítsenek megmenteni a helyi velodromját – ezzel mintegy 280 000 dollárt gyűjtött össze.
Mivel több karakter érhető el egyetlen tweetben, mint egy teljes peloton, a Yeti-méretű digitális lábnyom a kerékpáros karrier előfeltételének tűnik.
Csak kérdezze meg az amerikai Larry Warbasse-t, akinek legutóbbi NoGoTourja ír Conor Dunne-nal vírusos lett, és szerződést nyert vele az Ag2R-La Mondialével.
A ProContinental csapatának, az Aqua Blue-nak az augusztusi bedobása után elveszítették munkájukat, így ahelyett, hogy a Tour of Britain versenyen indultak volna, egyszerűen átbiciklizték Dél-Európa dombjait, blogot írtak és tweeteltek róla, és sokkal nagyobb hírverést szereztek magukat, mintha egy hétig olyan helyeken versenyeztek volna, mint Newport és Leamington Spa.
Az Aqua Blue csapat többi tagja most azon dolgozik, hogy feltöltse önéletrajzát a Twitterre. Ezért van Van Garderen olyan anomália.
Tavaly megjelent a Twitteren, miután egy online csapatidőfutamhoz kapcsolódó zsivajt (ezek a legrosszabbak, mi?) a Movistar-ral, ami azt jelenti, hogy az Education First-Drapacnak eggyel kevesebb figurája lesz, aki a rajongókkal foglalkozik és szponzorokat reklámoz az oldalon. globális léptékben.
Természetesen a Twitteren való tartózkodás nem garantálja a folyamatos pozitív tudósítást.
A profik – ne felejtsük el, hogy gyakran fáradtak, unatkoznak és éhesek – éppolyan valószínű, hogy rossz hírverést keltenek, mint jót, amikor a közösségi médiát használják.
Emlékszel, hogy Fabio Aru perrel fenyegette meg Greg Hendersont, miután az előbbi életútlevele miatt riadt fel? Vagy André Greipel alázatos pitét eszik, miután csalással vádolta Arnaud Démare-t?
Mit mond George Bennett emlékezetes azon kívül, hogy Chris Froome „Landist csinált”, amivel csapatát duplázni kényszerítette? Vagy Oleg Tinkov szitkokkal teli háborgásai?
Az idők jele azonban, hogy Phil Gaimon több hírnevet szerezhet meg Strava-rekordok megdöntésével nyugdíjas korában, miközben Fabian Cancellarát motordoppinggal vádolja a Twitteren, mint profiként.
Eközben egy motorcross szemüveget viselő Peter Sagan egyetlen Facebook-bejegyzése állítólag 33 000 GBP-t ér a szponzorainak.
Milyen cél felé rohanunk a képernyőre szegezett szemmel? A szerződésen kívüli versenyzők kényszert fognak érezni arra, hogy egy fülbemászó hashtaggel a kirakatba helyezzék magukat?
A TrainerRoadon keresztül lebonyolítják az állásinterjúkat, miközben Stacy a HR-től összegyűjti a „lájkokat”, és az ügynökök emlékeztetik ügyfeleiket, hogy „Strava vagy nem történt meg”? A helyettesítő karakteres csapatokat online szavazás dönti el?
Persze túlzok: még mindig messze vagyunk a Black Mirror On Wheelstől, még akkor is, ha a fedélzeti kamerák terjedése azt jelenti, hogy mindenki és a (nagy)bátyja is figyel.
És annak ellenére, hogy a marketing megkerülhetetlen szerepet játszik a sportban, még a digitális jelenléttel nem rendelkező versenyzőket is, mint például Tejay-t, érdemes támogatni, ha elég jók, és oktatásuk elsősorban a tényleges lovaglás, nem pedig a közösségi média képzése.
Természetesen néhányan olyan szerencsések, hogy mindkét területen tehetségesek. Vegyük Thomas De Gendt szakadár királyt. Mielőtt Il Lombardiából hazalovagolt Belgiumba csapattársával, Tim Wellensszel a TimTomTour-jukon, ezer „lájkot” gyűjtött, amiért ezt írta: „Ennek a tweetnek az egyetlen célja, hogy az idejét pazarolja.'
Thomashoz semmi kétség, ugye?
