Ők azok, akik fizetnek azért a sportért, amit szeretünk nézni. Tehát hallgassuk meg a laminált padlóról, az arckrémről és a műholdas televízióról
Az olasz versenyző, Fiorenzo Magni nagyon kemény ember volt, aki lerázta a vádakat, hogy náci szimpatizánsként háromszor nyerte meg a Girót és a Flandriai Túrát is.
Arról is ismert volt, hogy egy jól ismert márkájú női arckrémet dörzsölt be rövidnadrágja zergepárnájába, és 1954-ben ez olyan eseményhez vezetett, amely örökre megváltoztatta a profi kerékpározás arculatát.
A professzionális csapatok szponzorálása addig a pontig csak a kerékpáros márkákra korlátozódott (kivéve egy brit csapatot, amely 1947-ben a szakadár British League of Racing Cyclists szabályai szerint működött, nem pedig az UCI és szponzorált az ITP pool-vállalat).
A kerékpáreladások azonban szenvedtek a háború utáni jólét időszakában, amikor többen vásároltak autót és segédmotoros kerékpárt. Az olyan márkáknak, mint például a Magni csapatának kerékpárokat szállító Ganna, kevesebb pénzük volt szponzorációra.
Tehát Magni felvette a kapcsolatot az arckrém német gyártóival, amelyeket olyan szorgalmasan alkalmazott anatómiája másik végére, és meggyőzte őket, hogy adjanak neki 20 millió olasz lírát (ma 200 000 GBP). A következő évben Magni megnyerte a harmadik Girót, a Nivea névvel a mezén.
‘A Nivea mindig megköszönte az ötletemet, még évekkel később is. Ez volt a kerékpározás üdvösségének kezdete” – mondta Magni Bill McGannnak, a The Story Of The Giro d’Italia című kétkötetes szerzőjének 2006-ban.
Valószínűtlen partnerkapcsolatok
Egy precedens született, amely néhány valószínűtlen partnerséghez vezetett a következő években. Manapság a professzionális peloton az óriásplakátok színes elmosása a nyugdíjalapoktól (AG2R-La Mondiale) a kiberbiztonságig (Dimension Data) kezdve az iparágak számára.
Az egyik legfontosabb dolog, amire minden profi versenyzőnek emlékeznie kell, hogy felhúzza a mezét, amikor első helyen halad át a célvonalon.
'Alapvetően az a dolgom, hogy a szponzor logóját a lehető legdominánsabban jelenítsem meg, lehetőleg a levegőben lévő kézzel átlépve a határvonalat - mondta Mark Cavendish egy jól ismert műholdas televíziós cég reklámozásának előestéjén. 2012-es turné.
Bár kevesen érezhettünk kényszert, hogy elrohanjunk, és vegyünk laminált konyhapadlót (Quick-Step), vagy lefoglaljunk egy utazást a volt Kazahsztáni Szovjet Köztársaságba (Asztana), miután megnéztük a körút egyik szakaszát a tévében., a hirdetők még mindig olyan nyilvánosságot kapnak – az ASO szervezője szerint 3,9 milliárdra becsülik a globális tévénézőszámot –, amiről Don Draper és társai csak álmodhattak.
A profi országúti kerékpározás természeténél fogva nem létezne szponzorok nélkül. A legtöbb más professzionális sportágtól eltérően a WorldTour csapatoknak nincs otthoni stadionjuk, hogy kapubevételt termeljenek, vagy tévépénzt az üzemeltetési költségeik fedezésére (amelyek a „középső” csapatok évi 11 millió fonttól a legalább kétszereséig terjednek. mint például a Team Sky és a Movistar).
Bár a táj lassan változik – a nem hivatalos Velon „szakszervezetet” alkotó 10 csapat például el tudja adni kerékpáros felvételeik és más valós idejű mérőszámaik jogait – egyelőre nagyon a Bora-Hansgrohe zuhanyfejei és konyhai berendezései, valamint az Orica bányászati beszállító nagy teljesítményű robbanóanyagai, amelyek életben tartják sportunkat.
Nyolc évvel Magni Niveával kötött megállapodása után az extrasport-szponzorálás zsilipjei jól és igazán megnyíltak, amikor Raphaël Géminiani – a félelmetes és karizmatikus francia versenyző, aki akkor egy csapatot irányított, köztük Jacques Anquetil – itallal üzletet kötött. cég Saint Raphaël.
A történet egyes változatai szerint a csapat nevét Rapha-Géminianira rövidítette, hogy ügyesen megkerülje az UCI előírásait, azt állítva, hogy ez egyszerűen a saját nevének rövidített formája, nem pedig az italgyártó céghez mutató hivatkozás. Akárhogy is, a mai Rapha ruházati márka innen merítette az ihletet.
Húsz évvel később a színes Géminiani még merészebb üzletet kötött, amikor egy párizsi szórakozóhely menedzsere bemutatta neki egy görög milliomos 70 éves özvegyét, aki újjá akarta éleszteni kabaréénekes és táncos karrierjét..
Amint Les Woodland, a The Yellow Jersey Companion to The Tour de France szerzője elmondta, Géminiani rávette Miriam De Kovát, hogy támogassa tehetségét csapata és a Lejeune kerékpárgyártó társszponzorálásával.
Világos rózsaszín mezek
Az eredmény az 1966-os Tour-győztes Lucien Aimar vezette csapat, aki élénk rózsaszín mezt viselt, és felállt az 1973-as Tour rajtjára. Három héttel később a csapat versenyzői közül öten az utolsó öt helyet fogl alták el a GC-ben. Soha többé nem hallottam semmit a Team De Kova-Lejeune-ról.
A Sauna Diana nevű vállalkozás jobban megtérült a pénzéért, amikor az 1980-as években egy holland amatőr csapatot szponzorált. A cég tulajdonosai férj és feleség nagy kerékpárrajongók voltak.
1990-ben fiaik az ausztrál sztár, Phil Anderson mellett versenyeztek a TVM-en, és Sauna Diana túlságosan is boldogan szállította a csapatbuszt, egy emeletes járművet, amelyet egy meztelen nő díszített az oldalán.
Annak az évnek a Giro versenyén – évtizedekkel azelőtt, hogy a Team Sky „Halálcsillag” busza megfordult volna – Rupert Guinness újságíró szemtanúja volt, ahogy egy olasz riporter megkereste Andersont, és tört angolsággal megkérdezte: „Phil… Phil… igaz, hogy Sauna Diana a „Szerelem Háza”?'
Bár a mai pro peloton lottózóiból, tömítőanyag-gyártóiból és építőipari cégeiből hiányozhat a bordélyházak és kabaréénekesek újdonsága vagy csillogása, nélkülük és hozzájuk hasonlóan a profi kerékpározás helyzete sokkal bizonytalanabb lenne.
És bár Fiorenzo Magnit és Raphaël Géminianit jogosan dicsérik a motoron elért eredményeikért, a sportra gyakorolt hatásuk a megnyert versenyeken túl is érezhető.
